門檻低、利潤高,廚衛(wèi)電器一線品牌市場向來受中小企業(yè)青睞,一二線市場難以入侵,三四線市場就成了發(fā)展的主陣地.近日,多家中小型廚電品牌透露,抓住城鎮(zhèn)化建設(shè) 發(fā)展機(jī)遇,深耕三四線市場將是企業(yè)翻身揚(yáng)名的大好時(shí)機(jī).但有關(guān)專家也表示,在品牌集中度日益提升的廚電市場,中小型企業(yè)二線品牌很難撼動(dòng)該市場的格局.

    三四線市場爆發(fā)帶來新機(jī)遇

    有機(jī)構(gòu)預(yù)測稱,未來三年,廚電市場廚衛(wèi)電器招商仍將保持10%以上的年均復(fù)合增長率,其中2014年的增長率將超過12%.在眾多行業(yè)內(nèi)人士看來,廚電市場的增長空間將主要集中在三四線市場.

    業(yè)內(nèi)網(wǎng)站口碑家電網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,廚衛(wèi)電器代理是房屋裝修必備的剛需品,而且是一個(gè)有著持續(xù)性需求的產(chǎn)品.隨著城鎮(zhèn)化的加速,內(nèi)需市場將會(huì)進(jìn)一步釋 放,二三線市場將呈現(xiàn)高速增長".廚電企業(yè)應(yīng)從原來的市級(jí)代理再次下沉,不斷開拓縣域級(jí)市場.雖然這一變革需要投入更多的人力、物力、財(cái)力,但好處也是顯 而易見的.

    據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2014年上半年,廚電三四線市場的銷量占整體廚電市場銷量的42%.以吸油煙機(jī)為例,中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2014年1-4 月,四線市場吸油煙機(jī)量額同比分別增長2.79%和16.14%,燃?xì)庠盍款~同比分別增長2.5%和9.69%.據(jù)了解,目前吸油煙機(jī)在我國城市中普及率 約為70%,新增需求每年約為2%;而農(nóng)村市場普及率約為10%,新增需求約為5%,未來仍有較大的增長空間.

    行業(yè)準(zhǔn)入門檻正逐步提高

    近年來一線廚電品牌加速渠道下沉,三四線市場格局也在悄然生變.

    中國家電商業(yè)協(xié)會(huì)營銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長洪仕斌表示,中小品牌占據(jù)三四線市場的時(shí)代已經(jīng)過去了,當(dāng)前的廚電三四線市場格局正逐步向一二線市場靠攏,一線大品牌占據(jù)主導(dǎo)地位,這也使得中小型廚電品牌的生存空間被不斷擠壓,加快了三四線市場的品牌集中步伐.