2015年度的廚房電器品牌行業(yè)，伴隨著逐漸蔓延的霧霾落下帷幕。讓人記憶深刻的是，就在當(dāng)年年初，廣東一位老板在被問及新年度部署時，這位根基深厚的老板僅說了四個字：準(zhǔn)備過冬。筆者曾暗自忖度是否言過其實。但2015年五一小長假一過，市場開始展露出它的崢嶸面目。

     不需再著筆墨描述市場的艱難。實際上，退出市場競爭的企業(yè)由原來的小微型向有一定品牌基礎(chǔ)的企業(yè)蔓延，大部分過億元的企業(yè)業(yè)績下滑、壓力驟增，就可知道這次形勢的嚴(yán)峻。收縮戰(zhàn)線、減少開支、縮減團(tuán)隊規(guī)模，相信身處其中的企業(yè)心有戚焉。

     但廚房電器品牌壓力的增加催生了行業(yè)的變局。變局中蘊(yùn)含的機(jī)會，正是行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展所需要的契機(jī)。

     首先，現(xiàn)在行業(yè)中的廚房電器品牌數(shù)量不是太少，而是太多。這一輪的行業(yè)震蕩，將首先把無生產(chǎn)線、無廠房、無售后的雜牌清掉。搭乘行業(yè)快車，卻損害行業(yè)聲譽(yù)的企業(yè)被清退出局，行業(yè)的自潔功能得以實現(xiàn)，品牌企業(yè)將解除“被劣幣驅(qū)逐”的煩惱。這樣的變局只會給有方向、有耐力的企業(yè)提供彎道超車的機(jī)會。實際上，已經(jīng)有一部分企業(yè)開始逆市投入。

     同時，關(guān)于市場的所有問題，都可以在需求的變化上找到答案?，F(xiàn)在我們整個家電業(yè)面臨的問題不是沒有需求，而是消費(fèi)需求已經(jīng)升級，我們的制造業(yè)沒有跟上，否則怎么會有那么多的消費(fèi)者去日本瘋狂采購馬桶？？？徐新建指出了廚電業(yè)的第二個契機(jī)，消費(fèi)升級帶來的需求。

     沿著這個思路回望整個2015年的廚電行業(yè)，我們欣慰地看見，幾乎所有主流廚房電器品牌都開始了產(chǎn)品主義的回歸——緊緊盯住目標(biāo)消費(fèi)群體去夯實研發(fā)、發(fā)力智能、改進(jìn)服務(wù)等等。市場競爭的主戰(zhàn)場開始向產(chǎn)品和服務(wù)轉(zhuǎn)移，這是競爭本質(zhì)的回歸。

其三是行業(yè)所處環(huán)境變化帶來的新契機(jī)。互聯(lián)網(wǎng)+的深入發(fā)展帶來的創(chuàng)新動力、以人口政策調(diào)整為代表的政策推力，尤其是國家十三五規(guī)劃即將啟幕帶來的新機(jī)會等等不一一贅述。廚房電器品牌行業(yè)的未來，仍舊值得期待。

     當(dāng)然，紙上談兵式的仰望星空，無改眼下困境。站得穩(wěn)、頂?shù)米〉钠髽I(yè)才有迎接未來的機(jī)會。行業(yè)盤整不是災(zāi)難，而是盤旋式上升的大趨勢。新常態(tài)不意味著經(jīng)濟(jì)下行，而是內(nèi)涵式增長的開始。這是我們必須要弄明白的道理。